代理記賬公司：什么是商標，如何在法律上做出定義，商標是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標法時(shí)應有的基本認識，也是建立商標法律制度在認識上的重要起點(diǎn)。因為，如何認識商標，怎樣評價(jià)商標的功能，會(huì )直接影響商標法的立法目的、立法指導原則，并表現于商標法律制度的導向上和規范化的要求中。下面作具體敘述：

　　1.商標的定義

　　什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠將一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標記，消費者通過(guò)這種標記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個(gè)基礎上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開(kāi)構建商標法律制度，確定其具體內容。

　　在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區別開(kāi)來(lái)的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。

　　這項定義與國際上一些通常采用的商標定義也是一致的，比如世界貿易組織《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)定》中確定，“任何標記或標記的組合，只要能夠將一企業(yè)的貨物和服務(wù)區別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構成商標;此類(lèi)標記，特別是單詞，包括人名、字母、數字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類(lèi)標記的組合，均應符合注冊為商標的條件;……這些標記應為視覺(jué)上可感知的?！庇直热?，在歐洲共同體商標條例中，商標“可以由能用書(shū)寫(xiě)表示的任何標志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標志能夠將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)”。這些關(guān)于商標的定義都揭示了商標的本質(zhì)特征，說(shuō)明了人們對于商標在認識上的共同性。

　　確定了商標的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進(jìn)行的就應當是緊緊扣住商標的本質(zhì)特征，以實(shí)踐為基礎，形成一整套圍繞商標的制度，包括權利的具體構成、權利的確認、權利的運用、權利的保護，以及與權利相適應的種種義務(wù)，國家對商標的管理等。這些內容體現于法律形式，就是商標法律制度。

　　對于商標，有一個(gè)科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說(shuō)應當對商標有科學(xué)的、符合實(shí)際的認識，否則就有可能貶低商標、誤解商標，甚至是否定商標應有的作用。這種現象，在歷史上若干事實(shí)可以引為教訓。所以正確地認識商標是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標法律制度的重要起點(diǎn)。

　　2.商標的產(chǎn)生和發(fā)展

　　考察一下商標的產(chǎn)生，實(shí)際上也就是研究商標的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標法律制度的理解。對于商標的產(chǎn)生，應當注意以下事實(shí)：

　　(1)商標產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標記，僅僅是作為其制作者或所有人的標記;而當有了商品生產(chǎn)，出現了商品交換，用在商品上以示區別的標記，便是應運而生的商標。

　　(2)商標產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類(lèi)商品有了多個(gè)生產(chǎn)者，商品市場(chǎng)上競爭日趨激烈，商標的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標從初期出現，經(jīng)過(guò)發(fā)展，趨于成熟，是一個(gè)歷史的過(guò)程，商標的定義是一個(gè)歷史的概念，不是從初始到當代一直如此，應當將商標置于發(fā)展的過(guò)程中來(lái)認識它的出現及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進(jìn)一步發(fā)展。歐洲的18～19 世紀，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標作用得以發(fā)揮，商標制度逐步建立，對商標的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標的認識以及商標制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標的本質(zhì)屬性，重視它的價(jià)值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。

　　(3)商標從產(chǎn)生到發(fā)展的過(guò)程，也是商標定義逐漸形成的過(guò)程。在發(fā)展中，商標的內涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來(lái)，而是在實(shí)踐中逐步為人們所認識。人們只應依據商標的特點(diǎn)去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價(jià)值，完善它的功能，并體現在法律制度中。比如，最初商標只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現它是市場(chǎng)競爭的重要手段;使用商標不僅是表明商品的來(lái)源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征;商標不僅是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對自己的商品所作的標記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷(xiāo)售商品。

　　總之，回顧商標產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實(shí)，就是應當以發(fā)展的眼光看待現代經(jīng)濟中的商標，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。

　　3.商標的功能

　　今天，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進(jìn)入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現在：

　　(1)識別商品來(lái)源的功能

　　或者說(shuō)商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來(lái)源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無(wú)此功能者不能稱(chēng)做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開(kāi)來(lái)，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。

　　(2)促進(jìn)銷(xiāo)售的功能

　　生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標標明商品的來(lái)源，消費者通過(guò)商標來(lái)區別同類(lèi)商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開(kāi)拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上展開(kāi)競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

　　(3)保證商品品質(zhì)的功能

　　生產(chǎn)者通過(guò)商標表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過(guò)商標表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過(guò)商標來(lái)辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩定。在現實(shí)中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現象時(shí)有出現。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者體會(huì )到市場(chǎng)競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當然這種保證是通過(guò)商標將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。

　　(4)廣告宣傳的功能

　　現代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過(guò)商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡(jiǎn)明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見(jiàn)。在現實(shí)中，商標成為無(wú)聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。

　　(5)樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的功能

商標用于顯示商品來(lái)源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開(kāi)拓市場(chǎng)的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，商標是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標記，因此樹(shù)立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著(zhù)的商標。這種富有聲譽(yù)的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹(shù)立商譽(yù)、維護商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。

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