近日，北京海淀法院對“國內首例媒體商標侵權案”鳳凰衛視和鳳凰網(wǎng)起訴假鳳凰媒體——“鳳凰通訊社”一案作出一審判決，認定“鳳凰通訊社”構成商標侵權和不正當競爭，并賠償500萬(wàn)元。

據了解，原告鳳凰衛視公司運營(yíng)的鳳凰衛視自1996年3月31日啟播，是華語(yǔ)媒體中最有影響力的電視媒體之一。

（圖片來(lái)源：商標局網(wǎng)站截圖）

天盈九州公司運營(yíng)的鳳凰網(wǎng)前身是1998年創(chuàng )辦的鳳凰衛視官方網(wǎng)站，是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)資訊門(mén)戶(hù)為核心，涵蓋寬頻、手機、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的全新媒體企業(yè)，是全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡(luò )新媒體公司。

（圖片來(lái)源：商標局網(wǎng)站截圖）

而被告鳳凰佳藝（北京）文化傳媒有限公司（鳳凰通訊社），未經(jīng)原告許可通過(guò)多種形式使用“鳳凰”等標識，并使用含有“鳳凰佳藝”、“香港鳳凰通訊社有限公司”或“鳳凰通訊社有限公司”的企業(yè)名稱(chēng)，冒稱(chēng)“鳳凰通訊社是繼鳳凰集團的鳳凰衛視和鳳凰網(wǎng)誕生之后又一新聞媒體機構”，從事新聞通訊、新聞報道、新聞?dòng)浾叻?wù)、節目制作等相關(guān)服務(wù)。

（圖片來(lái)源：商標局網(wǎng)站截圖）

法院經(jīng)審理后認為，鳳凰衛視公司注冊的“鳳凰衛視”“鳳凰衛視”“鳳凰網(wǎng)”商標已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的品牌，在一般消費者中享有極高的知名度。

被控侵權標識“鳳凰”與原告注冊商標中顯著(zhù)識別部分“鳳凰”的字形、讀音及含義完全相同，已經(jīng)構成高度近似商標；從圖形的構圖要素及各要素組合后的整體結構進(jìn)行比對，被控侵權標識與原告使用的注冊商標構成近似商標。

故法院認定，鳳凰佳藝公司的以上行為，意欲利用原告知名度誤導相關(guān)公眾，非法爭奪原告市場(chǎng)利益，該行為構成不正當競爭。此外，考慮到被告侵權時(shí)間長(cháng)、范圍廣、侵權情節惡劣等因素，應承擔經(jīng)濟損失賠償額。海淀法院作出一審判決，要求被告公司立即停止侵權，并賠償兩原告經(jīng)濟損失500萬(wàn)元。

知識產(chǎn)權專(zhuān)家認為：

本案是國內首例媒體商標侵權及不正當競爭案，被告“鳳凰通訊社”無(wú)論從商標、商號及虛假宣傳方面，均具有“傍名牌”的明顯惡意。想要真正改善“傍名牌”的情況，除了加強監管外，也需要各市場(chǎng)主體提高法律意識，提高自主創(chuàng )新的意識。

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