街頭巷尾停放的共享單車(chē)，都有各自的品牌顏色，像小黃單車(chē)、小藍單車(chē)、小紅單車(chē)等等，讓人一眼就能區分開(kāi)來(lái)。因而在共享單車(chē)領(lǐng)域，顏色也成為一種鮮明的標志，不少品牌出于防御性保護申請了顏色商標。青桔單車(chē)也不例外，其運營(yíng)商杭州小木吉軟件科技有限公司申請了“青色+白色”組合顏色商標，且明確表示了顏色的使用位置。然而，青桔單車(chē)的顏色商標申請遭到了國家知識產(chǎn)權局駁回，青桔單車(chē)遂上訴至北京知識產(chǎn)權法院。根據查詢(xún)，該顏色商標申請于2018年8月，注冊在第12類(lèi)。青桔單車(chē)方認為，該顏色商標經(jīng)使用已具有一定知名度和顯著(zhù)特征，請求商標局予以初步審定。
商標局審查認為，青桔單車(chē)提交的證據只能證明使用了該顏色商標，但不足以證明申請商標經(jīng)使用在自行車(chē)等商品上已獲得商標應有的顯著(zhù)特征。因而，商標局以缺乏顯著(zhù)特征為由駁回了商標申請。通常情況下，顏色組合作為商標申請注冊，其固有顯著(zhù)性較弱，一般需要通過(guò)長(cháng)期大量的使用，使相關(guān)公眾能夠將該顏色組合作為區分商品或者服務(wù)來(lái)源的標志加以識別，從而取得顯著(zhù)特征，才能獲準注冊。
目前，北京知識產(chǎn)權法院受理了該案件，庭審中原告和被告針對顏色商標的顯著(zhù)性認定標準、以及訴爭商標是否具備商標應有的顯著(zhù)特征等進(jìn)行了充分的舉證、質(zhì)證和辯論。案件正在進(jìn)一步審理中。
此外經(jīng)查詢(xún)發(fā)現，2019年底青桔單車(chē)還申請了多件顏色組合商標，包括“青色+白色”組合和“藍+白+黑”組合，目前處于等待審查狀態(tài)。顏色組合商標是指由兩種或兩種以上顏色構成的商標，相比較傳統的文字、圖形商標而言，顏色商標具有較強的視覺(jué)沖擊力，更容易區分產(chǎn)品的廠(chǎng)家或服務(wù)的公司。這個(gè)特點(diǎn)在共享單車(chē)領(lǐng)域尤為明顯，這也是很多共享單車(chē)品牌熱衷于申請顏色商標的原因。
不過(guò)在實(shí)際操作中，顏色商標顯著(zhù)性比較難以獲得，因此商標注冊難度較大。但隨著(zhù)傳統商標資源的匱乏，以及相關(guān)法律對聲音、顏色等非傳統商標的鼓勵，未來(lái)注冊顏色商標的企業(yè)會(huì )越來(lái)越多。
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