近日，“五糧液申請七糧液商標被駁”登上微博熱搜。
五糧液登上熱搜，因申請七糧液商標被駁回
據媒體報道，近日，北京市高級人民法院審結一起五糧液公司商標異議復審行政糾紛案。北京市高級人民法院認為，五糧液公司申請注冊的第9047717號“七糧液”商標（訴爭商標）與他人商標構成近似商標，原審法院及商標評審委員會(huì )認定訴爭商標不應予以核準注冊的結論正確。五糧液公司的相關(guān)上訴主張缺乏事實(shí)及法律依據，本院不予支持。因此，駁回上訴，維持原判。
商標網(wǎng)查詢(xún)得知，四川省宜賓五糧液集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)五糧液公司）曾于2011年1月申請了第9047717號“七糧液商標。
五糧液公司在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)“五糧液”商標為馳名商標，出于保護需要，“七糧液”商標注冊很有必要。律師認為，五糧液公司這一主張有其現實(shí)需求的合理性，但正如法院在判決中指出，不同的注冊商標有各自獨立的商標權，馳名商標也不例外，且馳名商標的意義主要在于擴大保護，可以阻止他人在非類(lèi)似的商品或服務(wù)上注冊或使用與其相同或近似的商標。但在該案中不能證明爭議商標可以當然獲得注冊，除非五糧液公司能夠利用其馳名商標將該案的三件引證商標撤銷(xiāo)或無(wú)效，才能消除爭議商標獲得注冊的障礙。企查查數據顯示，五糧液公司成立于1998年8月，注冊資本10億人民幣，法定代表人為李曙光，目前，該公司有數千條商標信息。值得注意的是，五糧液公司先后多次申請“七糧液”商標。其中2017年10月，該公司申請了第27098460號“七糧液”商標，目前商標狀態(tài)顯示為“駁回復審中”；
2018年8月，該公司又申請了第32802358號“七糧液”商標，目前該商標狀態(tài)也顯示為“駁回復審中”；
今年1月，該公司再次申請第43871401號“七糧液”商標，目前商標狀態(tài)顯示為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
此外，該公司還于2017年11月22日申請了名稱(chēng)為“七曲七糧液”的商標，目前該商標狀態(tài)顯示為“商標已注冊”。
五糧液曾申請過(guò)多個(gè)相關(guān)商標
五糧液近年來(lái)也因商標侵權問(wèn)題提出過(guò)多起訴訟。最為知名的是甘肅、北京的兩家公司因生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品帶有“九糧液”標識，被五糧液集團告上法庭。而該案件最終也以五糧液勝訴，侵權方賠款并停止銷(xiāo)售標有“九糧液”文字或突出標有“九糧液”文字的白酒商品而告終。
事實(shí)上，近年來(lái)五糧液也不斷通過(guò)各種方式來(lái)維護自己的知識產(chǎn)權。而處于此次爭議漩渦中的“七糧液”商標，也曾因高某及其控股公司在酒類(lèi)商品上突出使用，而被法院終審判決認定侵權。
業(yè)內人士表示，近年來(lái)諸多知名品牌的商標屢屢被“傍名牌”，一定程度上給這些品牌的品牌形象以及正常銷(xiāo)售帶來(lái)負面影響。因此，許多品牌選擇大量注冊與品牌名稱(chēng)相似的商標來(lái)規避被侵權的風(fēng)險。五糧液選擇注冊“七糧液”或許也是出于這樣的考慮。
從商標局官網(wǎng)上查詢(xún)也發(fā)現，除了“七糧液”以外，五糧液還曾申請過(guò)“一糧液”、“二糧液”、“三糧液”直至“十糧液”等多個(gè)商標，其中多個(gè)商標注冊已獲得通過(guò)。
不過(guò)，業(yè)內人士同時(shí)指出，此次案件并不是侵權案件，因此并不能用侵權的視角來(lái)審視案件的走向。五糧液雖然未能成功注冊“七糧液”品牌，并不意味著(zhù)五糧液在品牌保護上受到挫折，因為真正“傍名牌”的行為在實(shí)際的認定中早已有比較詳細的認定規則。五糧液需要做的，是更早發(fā)現可能的侵權行為，加大商標布局力度，避免類(lèi)似的糾紛再度發(fā)生。
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