近年來(lái)，大家知識產(chǎn)權意識不斷提升，商標申請量也與日俱增，據國家知識產(chǎn)權局數據顯示，2019年，我國商標注冊申請量為783.7萬(wàn)件。商標注冊量為640.6萬(wàn)件。其中，國內商標注冊617.8萬(wàn)件。截至2019年底，有效商標注冊量達2521.9萬(wàn)件，平均每4.9個(gè)市場(chǎng)主體擁有1件注冊商標。

（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng )意）

隨著(zhù)商標的申請量的增加，越來(lái)越多常用字句已被注冊為商標，商標資源越來(lái)越稀缺，申請人若想要獲得一枚獨一無(wú)二的商標也越來(lái)越困難，于是，越來(lái)越多的人開(kāi)始申請圖形商標，甚至用自己的肖像來(lái)申請，更具有獨特性。

肖像商標并不罕見(jiàn)，好處多多

縱觀(guān)中外，肖像商標都并不少見(jiàn)。其中最廣為人知的應該是快餐巨頭-肯德基，肯德基logo是根據肯德基創(chuàng )始人桑德斯上校的模樣設計的，另外還有國民女神老干媽、王守義十三香、防脫發(fā)的霸王洗發(fā)水等等都是采用的創(chuàng )始人的肖像作為品牌logo。

事實(shí)上，使用肖像商標有諸多好處。

1、拉近距離，可以使品牌logo更顯親切，仿佛與消費者無(wú)形之中產(chǎn)生了互動(dòng)，肖像中的人親切和藹，方便拉近消費者和商家的距離，同時(shí)也傳遞了創(chuàng )始人精神。

2、商標更有辨識度，商標最主要的功能就是獨特性，每個(gè)人的肖像是獨一無(wú)二的，采用人物肖像作為商標，可以避免與其他商標近似，使商標更有辨識度，不會(huì )與其他品牌產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。

3、傳達產(chǎn)品質(zhì)量，從某種意義上來(lái)說(shuō)，使用創(chuàng )始人的頭像作為肖像商標在無(wú)形中給消費者傳遞一種安全感，代表了他們產(chǎn)品更好更注重質(zhì)量，不會(huì )給創(chuàng )始人抹黑。

（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng )意）

《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！?

個(gè)人肖像屬于圖形或圖標，只要符合法律規定是可以注冊成為商標的。

申請肖像商標需要注意什么

1、尊重肖像權。最好使用自己的肖像作為商標圖樣進(jìn)行申請，以免侵犯他人肖像權。如使用他人的肖像作為商標注冊，最好附上肖像權人授權聲明書(shū)，予以說(shuō)明。

法律規定，未經(jīng)本人同意不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。如果未經(jīng)許可將他人肖像申請注冊商標的，肖像權人有權自商標注冊之日起五年內對此商標提起無(wú)效宣告。

2、如果采用的是漫畫(huà)創(chuàng )作或電腦制作出來(lái)的虛擬人物作為商標申請，一定要在商標申請時(shí)予以說(shuō)明，并提供相應版權說(shuō)明，證明自己擁有該虛擬人物的版權。

3、歷史名人肖像、領(lǐng)導人肖像、明星肖像等不能作為商標申請，不能在網(wǎng)絡(luò )上隨意搜索名人照片作為商標申請，這樣不僅侵犯了他人肖像權，還有可能有違社會(huì )主義道德風(fēng)尚。

比如之前某酒企用老子圖像申請商標，被商標局以有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響駁回。

需要注意的是，圖形商標在申請商標的同時(shí)，一定不要忘記登記版權。

（圖片來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng )意）

另外，申請肖像商標還需要多注意圖片細節，不要出現其他品牌logo。近日，河南省某秋哥以自己的照片提交申請了商標注冊，最終卻被商標局以商標近似為由被駁回。

而所謂的近似不是指秋哥長(cháng)相也不是商標名稱(chēng)，而是在于照片上他穿的衣服，上面有一個(gè)小小的“adidas”的標志！

（圖片來(lái)源/商標局截圖）

（圖片來(lái)源/商標局截圖）

就這樣一個(gè)小細節，卻逃不過(guò)審核人員的火眼金睛，導致商標被駁回的尷尬。

所以大家在申請商標時(shí)一定要注意細節，盡可能在申請前做好充分的查詢(xún)和資料準備，提早做好近似查詢(xún)，不僅要注意商標名稱(chēng)、商標設計、商標圖片等多方面都需要仔細檢查，規避風(fēng)險，提高商標注冊的成功率。